Samsung откроет 1000 фирменных отделов в салонах «Евросеть»

В первой половине 2012 г. Samsung откроет 1000 своих фирменных отделов в салонах «Евросеть». В специальных брендированных зонах Samsung в салонах «Евросеть» планируется продавать телефоны и планшетники, рассказали СМИ представитель компании «Евросеть» Ульяна Смольская и директор департамента мобильных устройств Samsung Алексей Дорофеев. В дальнейшем «Евросеть» намерена увеличить количество брендированных зон Samsung до 3000, рассказывает У. Смольская. Площадь каждой из них составит 3-20 кв. м. Создать фирменный отдел стоит 2000 - 15 000 долл. США, говорит Смольская. Сейчас в России у «Евросети» 4700 салонов, в них работает около 20 000 продавцов. Дополнительный персонал «Евросеть» нанимать не собирается, сказала У. Смольская.

«Евросеть» и Samsung не раскрывают условий проекта. Скорее всего Samsung не будет платить за аренду своих отделов. Но производитель будет оказывать маркетинговую поддержку «Евросети» и выплачивать ритейлеру бонусы за продажи, рассказывает источник, близкий к одному из участников проекта. В течение 2012 г. подобные брендированные зоны появятся в салонах и других партнеров Samsung, отмечает А. Дорофеев. Их названий он не сообщил, равно как и ожидаемой отдачи от проекта. Он лишь указывает, что в ноябре 2011 г. Samsung впервые вышла на 1 место в России по продажам мобильных телефонов и смартфонов, обойдя Nokia. Фирменные отделы в «Евросети» должны закрепить это первенство, отмечает он.

По итогам 2011 г. в целом Samsung заняла на рынке телефонов 2 место. По данным «Евросети», в 2011 г. 39,8% продаж обычных мобильных телефонов на российском рынке пришлось на Nokia, доля которой увеличилась на 1,8 п. п. На Samsung пришлось 36,3% продаж (+0,7 п. п.). Лидировала Nokia и в сегменте смартфонов: по данным розничной сети МТС, она заняла 43,6% российского рынка, Samsung — 28,4%. Но если доля Samsung на рынке смартфонов выросла на 18,3 п. п., то Nokia — сократилась на 20,4 п. п.

Фирменная розница Nokia включает 56 франчайзинговых салонов и 1 собственный, 28 фирменных отделов в MediaMarkt и 19 в «Связном», говорит представитель Nokia Виктория Еремина. Средняя площадь салона — 70 кв. м, фирменного отдела — 20 кв. м, рассказывает она. Это эффективные каналы продаж, особенно с точки зрения продвижения новинок, считает В. Еремина.

Открытие фирменных отделов в «Евросети» позволит Samsung увеличить продажи телефонов и смартфонов в России примерно на 15%, а долю рынка — на 1,2-1,3%, говорит ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

По материалам Ведомости