Abrakadabra, или Как построить «национальный маркетплейс»?

Маркетплейсы как бизнес-тренд российского e-commerce

Термин «маркетплейс» сегодня стал в среде российских ритейлеров органичной частью почти обязательного лексикона выступлений на деловых конференциях, а дискуссии о необходимости построения «национального маркетплейса» и о том, кто же из ритейлеров сможет примерить на себя эту роль, не утихают вот уже год. Из недавних громких анонсов компаний, претендующих на создание маркетплейса «национального значения», можно вспомнить несколько.

Так, «М.Видео», о чем писал в сентябре информационный портал Retail-Loyalty.org, запланировала на февраль 2017 года запуск собственного маркетплейса.

«Проект национальной торговой онлайн-площадки на базе Юлмарта сегодня находится на стадии очень раннего прототипа. Планируем, что запустим ее уже через год-полтора», – сообщал в августе этого года в интервью Retail & Loyalty (См. Retail & Loyalty, 2016, № 5) экс-гендиректор «Юлмарт» Дмитрий Костыгин.

Заявки на создание своих маркетплейсов, в том числе и трансграничных, сделали в последнее время такие игроки, как Ozon, Wikimart и российский государственный почтовый оператор – Почта России, запустившая свой «Почтамаркет» еще в начале 2016 года.

Эксперты тем не менее констатируют, что до проектов подлинно национального масштаба всем российским игрокам еще предстоит пройти долгий путь, сегодня они находятся на стадии прототипирования идеи или же экспериментов. Поэтому рынку столь важно иметь перед глазами близкий, релевантный и успешный опыт создания маркетплейсов национального масштаба.

На наш взгляд, одним из реперных кейсов в этом плане для российских ритейлеров может стать проект хорватского ритейлера Agrokor. В апреле 2016 года он запустил свой онлайн-маркетплейс с запоминающимся названием Abrakadabra, который уже вошел в ТОП-3 ведущих онлайн-площадок Хорватии наряду с eBay и Amazon…