"Адамас" запускает новый формат магазинов, ориентированный на молодежь

О новой сети APM Monaco, которая будет ориентирована на молодежную аудиторию (средний чек – 4 тыс. руб.), рассказал исполнительный директор "Адамаса" Максим Вайнберг. Первые два магазина уже открыты в Москве, еще восемь появятся в столичных торговых центрах до конца 2013 г.
Из презентации проекта следует, что "Адамас" получил эксклюзивные права на развитие бренда APM Monaco на территории России, стран СНГ и Балтии у одноименной компании, основанной в Монако в 1982 г. Среди главных конкурентов своего нового проекта в "Адамасе" называют сети Swarovski и Folli Follie, которые, правда, при создании своих украшений не используют драгоценные металлы и камни. Ежегодно планируется открывать по 50-70 магазинов APM Monaco, в том числе и по субфраншизе, уточнил М. Вайнберг.
Сейчас "Адамас" представлен 170 салонами по всей стране, часть из которых работают по франшизе. Стандартная площадь магазина – 80 кв. м, средний чек – 8,5 тыс. руб. По итогам 2012 г. "Адамас" получил выручку 300 млн долл. (+27,5%), прогноз роста на 2013 г. – плюс 25%.
Представитель Esper Group Дарья Ядерная отмечает, что сегодня в сегменте ювелирной продукции для молодежи существует крайне высокая конкуренция со стороны сетей, торгующих бижутерией. "Еще пять-десять лет назад ювелирные изделия и бижутерия представляли собой два нескрещивающихся сегмента, у каждого из которых были свои потребители, а при наличии бюджета покупатель почти наверняка выбирал ювелирные украшения", – вспоминает Дарья Ядерная. Однако, по ее словам, после кризиса 2009 года многие, привыкнув к бижутерии, так и не переключились обратно на драгоценности. "Спрос на именно ювелирные украшения для молодежи в России не удовлетворен: только недавно у нас появились известные бренды Thomas Sabo, Pandora, Agatha", – спорит Максим Вайнберг.
По данным Esper Group, на рынок украшений в России приходится 39% всего рынка аксессуаров (кожаные и текстильные аксессуары, ювелирные украшения и костюмная бижутерия), чей оборот в 2012 г. по сравнению с 2011 г. вырос на 13%, до 5,85 млрд евро. При этом именно сегмент украшений за этот период увеличился только на 8%, до 1,4 млрд евро. Прогноз по росту рынка аксессуаров на 2013 г. оценивается в 10,5%, по сегменту ювелирных украшений – 4,4%. В "Адамасе" добавляют, что в России на цивилизованный ритейл приходится всего 30% всего рынка ювелирных украшений. Помимо "Адамаса" в пятерку лидеров среднего ценового сегмента входят также компании "585", "Яшма", МЮЗ и "Алмаз холдинг".
МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ

Как быть магазину, когда нет времени на подготовку курьеров
Любому новому сотруднику при устройстве нужно время на адаптацию. Прос...

Ozon побеждает в конкуренции за продавцов, но начинать лучше с Wildberries
Wildberries обеспечивает объем продаж, но является дорогим на входе, а...

На Wildberries мошенники применяют новую схему обмана
Мошенники перешли на новую схему обмана, по которой работающим на марк...
Все статьи