16.12.2021, 17:15
Количество просмотров 5985

Borjomi оживляет своего легендарного оленя в Новогодней кампании

Бренд минеральной воды Borjomi в преддверии новогодних праздников запускает новую рекламную кампанию под слоганом «Оживи себя с Borjomi».
Borjomi оживляет своего легендарного оленя в Новогодней кампании

 - рис.1

Бренд минеральной воды Borjomi в преддверии новогодних праздников запускает новую рекламную кампанию под слоганом «Оживи себя с Borjomi».

Кампания была и является продолжением креативной стратегии, в рамках которой бренд создаёт неожиданные и уникальные моменты в самых разных точках контакта. Цель кампании — рассказать через легенду об олене о чудесных свойствах воды из волшебного источника и возможности оживить себя с Borjomi в предновогодней суете.

Предлагая современный взгляд на грузинские традиции и возрождая легендарного Оленя, новогодняя рекламная кампания отдаёт дань уважения природе Грузии, её наследию и новому поколению творческих молодых людей.

Возвращение легендарного героя

Как гласит старинная легенда, источник Боржоми для людей открыл молодой олень, когда спасался от преследовавших его охотников. Именно он стал ключевым символом кампании, являясь на протяжении многих лет важной частью истории бренда Borjomi.

Чтобы перенести героя сказания в современный мир, образ культового оленя был обновлён и внедрён в дизайн ограниченной серии упаковок, в новогодние ролики и рекламные активации.

Дизайн лимитированной линейки

Кампания даёт старт запуску ограниченной серии бутилированной воды Borjomi. Её дизайн подчёркивает праздничное настроение, акцентируя внимание на фирменных цветах бренда: Georgian Green и глубокий синий. Лимитированная серия в новом дизайне уже появилась в продаже.

Все звёзды Грузии

Лицом кампании «Оживи себя с Borjomi» стала известная грузинская топ-модель Лика Ригвава. Также в съёмках рекламы бренда приняли участие лидер мнений в мире моды Мариам Саного и популярные телеведущие Саломе Гвиниашвили и Бахва Брегвадзе.

Музыку для кампании написал один из самых востребованных музыкальных продюсеров Грузии Александр Кордзая (Kordz): ремикс на его хит «Untitled Fantasy» был специально создан для новогоднего ролика.

Запуск

Рекламная кампания на самую широкую аудиторию стартовала 1 декабря одновременно в наружной рекламе, социальных сетях и в цифровых каналах, а с 6 декабря — на ТВ.

Каждый желающий может отсканировать QR-код из рекламного материала и получить шанс выиграть «живительные призы» — онлайн сертификат Giftery или запас воды. Для этого необходимо правильно ответить на 3 вопроса о продукте на странице кампании, а затем опубликовать картинку об успешном прохождении викторины в ленте Facebook или Instagram, отметив аккаунт Borjomi.

Кроме того, после ответа на 3 вопроса, участники получают шанс побороться за главный приз — поездку в Грузию.

Чтобы поучаствовать в творческом конкурсе нужно опубликовать в Facebook или Instagram фото того, как вы оживляете себя с Borjomi в период новогодней суеты. Отметьте на этой публикации тех, с кем бы вы хотели разделить поездку в Грузию, добавьте хэштэг #оживисебясBorjomi и получите шанс побывать на родине легендарного оленя Borjomi.

Напомним, что компания IDS Borjomi Russia является частью международной компании IDS Borjomi International – крупнейшего производителя природной бутилированной воды в СНГ и странах Балтии. В портфель IDS Borjomi Russia входят такие известные бренды, как «Боржоми», «Святой Источник» и «Эдельвейс».

Borjomi – знаменитая грузинская минеральная вода вулканического происхождения, которая содержит ювенильные воды, рождённые на глубине 8 тыс. метров и впервые попадают в круговорот воды в природе.

Вода добывается и разливается в Грузии. Импортируется в Россию компанией IDS Borjomi Russia. Выпускается в стеклянной бутылке 0,33 и 0,5 л, PET бутылках 0,5 л, 0,75 л, 1 л, 1,25 л, жестяной банке 0,33. А с 2020 года ассортимент пополнился линейкой вкусовой воды с натуральными ароматизаторами.

Рекламная кампания разработана агентством Virtue, созданным на основе медиаплатформы VICE, с филиалами в 21 стране мира. Агентство разрабатывает кампании, платформы, контент и креативные решения для ключевых мировых брендов.

Исполнительный креативный директор кампании Мортен Грубак, креативный директор Оливер Энне. Режиссёром ролика выступил британец Дэнни Сангра, известный по своим работам с такими международными клиентами как Vogue, Mercedes-Benz, Balenciaga, Adidas и многими другими.

Рубрика:
{}Маркетинг

ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ