«Детский мир» расширяет в мобильном приложении рекламные возможности для поставщиков

Ретейлер «Детский мир» совместно с технологическим партнёром Eshopmedia открывает доступ к платформе для автоматизированной закупки рекламных форматов по моделям CPM и CPC внутри мобильного приложения.

Как рассказали в компании, рекламодателям также будет доступна прозрачная аналитика кампаний в форматах постклик и поствью.

Вместе со стремительным переходом покупателей в онлайн, растёт спрос и на ретейл-медиа – размещение рекламы товаров на сайте и в мобильном приложении площадок электронной торговли.

По прогнозам Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), в 2022 году рынок интернет-рекламы снизится на 50% по сравнению с 2021 годом и составит 157 млрд рублей. При этом рост онлайн-торговли достигнет 15%. Такое перераспределение сил может увеличить долю сегмента ретейл-медиа до 15%, а в диапазоне ближайших 5 лет – до 30%.

«Детский мир» внедряет собственную платформу ретейл-медиа для продажи рекламы на сайте и в мобильном приложении. Для ретейлера это ещё один шаг к повышению лояльности партнёров и увеличению рекламной выручки, а для брендов и агентств – возможность взаимодействовать с целевой аудиторией, превышающей 60 млн пользователей, непосредственно в месте их покупки.

«Бизнес ретейл-медиа уже несколько лет набирает популярность, и мы рады предложить брендам и агентствам удобную платформу, которая упрощает запуск рекламы на наших площадках и значительно повышает возврат инвестиций», — рассказал директор по маркетингу ГК «Детский мир» Андрей Осокин.

Новый рекламный интерфейс «Детского мира» позволяет запускать сразу несколько рекламных кампаний с разными креативами и рекламными форматами, отслеживать статистику о ходе рекламной кампании, оперативно вносить изменения в режиме реального времени и таргетироваться на целевую аудиторию.

Разработку и внедрение платформы «Детского мира» осуществило агентство Eshopmedia, технологический продукт которой «Eshop White Label» был разработан благодаря многолетнему опыту работы команды в интернет-маркетинге, e-commerce и построении высококачественного программного обеспечения.

Eshopmedia реализовало не только техническую сторону решения. Агентство стало партнёром «Детского мира» и получило эксклюзивное право на продажу нового инвентаря. Команда помогает рекламодателям на протяжении всего пути взаимодействия с платформой: от подготовки к запуску рекламы до координации хода кампаний и анализа результатов.

«Внедрённая нашей командой технология позволяет “Детскому миру” и его поставщикам выйти на новый уровень сотрудничества и обеспечить стабильный рост продаж товаров, — рассказала операционный директор (COO) Eshopmedia Лариса Юстус. — Уверены, что наше партнёрство с “Детским миром” задаст высокую планку для рынка».

Напомним, что ГК «Детский мир» – мультивертикальный цифровой ретейлер, работающий в России, Беларуси и Казахстане, который объединяет розничные сети магазинов «Детский мир» и «Детмир мини», интернет-магазин и маркетплейс, а также сеть товаров для животных «Зоозавр». Компания существует на рынке более 75 лет.

За 2021 год было зафиксировано более 246 млн посещений розничных магазинов сети, а также 664 млн посещений онлайн-площадок «Детского мира». По итогам II квартала 2022 года доля онлайн-заказов, оформленных через мобильное приложение, достигла 85%. С момента публикации приложения зафиксировано 14,7 млн скачиваний.

Eshopmedia – агентство ретейл-медиа, разрабатывающее собственные аналитические и маркетинговые продукты для ретейлеров и брендов, среди которых разработка стратегии продвижения, запуск и ведение performance-кампаний, инструмент для анализа эффективности рекламы на маркетплейсах, а также рекламная платформа для автоматизации продажи рекламы ретейлеров.