14.11.2014,
15:03
![Количество просмотров Количество просмотров](/local/templates/retail_new/images/eye-count.png)
Дикси оптимизирует ассортимент и презентует новую СТМ Первым делом
Стратегическим направлением обновленной модели ассортиментной политики «ДИКСИ» является развитие собственных торговых марок.
![Дикси оптимизирует ассортимент и презентует новую СТМ Первым делом Дикси оптимизирует ассортимент и презентует новую СТМ Первым делом](/upload/iblock/7c6/u13g213d4jw7g1h59j8i88ae3g7rf6bc.jpg)
![- рис.1 - рис.1](/upload/articles/176800/1_RL-site-img-plug.jpg)
Стратегическим направлением обновленной модели ассортиментной политики «Дикси» является развитие собственных торговых марок. При этом в рамках программы оптимизации ассортимента ритейлер планирует сокращать неэффективный ассортимент и увеличивать в торговой сети количество наименований продуктов категории fresh.
«Все что мы на сегодняшний день делаем – это продолжение той стратегии, которой «Дикси» придерживалась последние годы. Развитие собственных торговых марок является очень серьезным направлением нашей стратегии, но отнюдь не единственным, которое мы на сегодняшний день начинаем развивать, – заявил Илья Якубсон. – Мы недавно встречались с поставщиками и объявили, что товары категории fresh являются для компании ключевыми. Мы планируем существенно увеличить долю данных продуктов в нашем объеме продаж и за счет этого создать серьезное уникальное конкурентное преимущество».
В товары категории fresh, пояснил президент ГК «Дикси», входит широкий спектр продуктов, таких как охлажденное мясо, птица, молочные продукты, свежие овощи и фрукты, а также хлебобулочные изделия, выпекаемые «Дикси». В магазинах торговой сети планируется существенно увеличить полочное пространство для размещения товаров данной категории. Расширенная представленность свежих овощей и фруктов на полках «Дикси» будет способствовать решению амбициозной задачи компании – стать лидером в категории fresh в формате магазинов «у дома».
![- рис.2 - рис.2](/upload/articles/176800/2_RL-site-img-plug.jpg)
Новая ассортиментная модель подразумевает расширение в товарообороте сети доли СТМ, включающих в себя товары под брендом «Д», эксклюзивные марки и новую продукцию «Первым делом» в сегменте «первой цены». При этом собственные торговые марки будут представлены во всех товарных категориях трех дивизионов Группы компаний.
О новом бренде «Первым делом» рассказала директор управления развития собственных торговых марок «Дикси» Елена Савченко. Она подчеркнула, что впервые под собственной маркой будут выпущены социально значимые продукты питания, входящие в базовую покупательскую корзину – хлеб, яйца, мясная и рыбная продукция. Также под марку «Первым делом» будет переведена часть товаров, представленных в настоящее время под зонтичными брендами «Дикси».
![- рис.3 - рис.3](/upload/articles/176800/3_RL-site-img-plug.jpg)
Елена Савченко подчеркнула, что «Дикси» неуклонно следует принципам ответственного подхода к контролю качества выпускаемой продукции. Все товары соответствуют существующим техническим нормам качества и безопасности. Перед запуском в производство продукты питания участвуют в сравнительных дегустациях, а товары non-food проходят процедуру обязательного тестирования.
Новая марка «Первым делом», которая объединит под собой товары повседневного спроса из первых строк списка покупок большинства жителей России, будет представлена в магазинах трех дивизионов ГК «Дикси» во всех регионах присутствия. Уже в ноябре в торговой сети появится более 40 наименований из линейки «Первым делом», до конца текущего года количество наименований будет насчитывать порядка 100 позиций, а в конце 2015 года их число удвоится.
Представители ГК «Дикси» отметили, что на ноябрь 2014 года суммарная доля товаров СТМ в обороте торговой сети составляет более 10,5%.