17.08.2021,
15:44
3346
Исследование: на чем экономят россияне и как выбирают скидки
На чём охотно экономят россияне? Почему и как часто покупают товары со скидкой? Команда Picodi.com провела опрос среди российских покупателей, чтобы узнать, как они относятся к распродажам, и выявить самые популярные способы сэкономить.
На чём охотно экономят россияне? Почему и как часто покупают товары со скидкой? Команда Picodi.com провела опрос среди российских покупателей, чтобы узнать, как они относятся к распродажам, и выявить самые популярные способы сэкономить.
На чём мы экономим
Пандемия вынудила многих россиян экономить: 70% опрошенных признались, что в течение последнего года они чаще, чем ранее, покупали товары на распродаже.
На чём экономят в России
Продукты, одежда и обувь, косметика и парфюмерия — вот товары, которые чаще всего покупают по акции. Реже всего на распродажах покупатели ищут украшения, лекарства и автомобили (или автозапчасти).
Покупку некоторых товаров россияне готовы отложить в ожидании снижения цены. Прежде всего, это электроника и бытовая техника (86%), спорттовары (81%), одежда и обувь (78%) и украшения (76%).
А есть товары, которые россияне предпочитают купить здесь и сейчас вне зависимости от цены. Среди них лекарства (66%), продукты (60%), доставка еды (56%), зоотовары (52%) и товары для детей (49%).
Почему российские потребители покупают товары по акции? Мужчины (58%) и женщины (44%) сошлись во мнении, что изначальная цена слишком завышена, поэтому они выбирают товары со скидкой. Вторым по популярности ответом среди обоих полов (43% женщин и 42% мужчин) было утверждение, что благодаря скидкам и акциям можно хорошо сэкономить. Также покупатели отметили, что на распродажах они могут познакомиться с новыми брендами и товарами.
Не все однако предпочитают покупать на распродажах. 26% мужчин и 9% женщин не покупают по акции, потому что, по их мнению, товары хорошего качества стоят своей цены. 14% женщин и 32% мужчин совершают покупки, не задумываясь о цене. В то время как некоторые покупатели опасаются, что продукция со скидкой — это неактуальные товары или худшего качества.
Порой случается, что россияне не пользуются вещами, купленными на распродаже. Топ‐5 покупок, которые отправляются в мусорку или пылятся на полках:
Одежда и обувь.
Косметика и парфюмерия.
Продукты.
Товары для дома.
Спорттовары.
Экономия по-русски
как мы экономим
Есть много способов сэкономить деньги, поэтому мы спросили у российских покупателей, как они находят товары со скидками и узнают об акциях и распродажах.
Кэшбэк сервисы — самый популярный метод экономии, к которому прибегают россияне. 13% опрошенных знают об этих сервисах и пользуются ими регулярно, а 37% пользуются иногда. 30% анкетированных указали, что знают о кешбэк сервисах, но не пользуются ими, а 20% не знают, что это.
На втором месте оказались купонные сервисы: 6% анкетированных регулярно ими пользуются, 39% — иногда, четверть опрошенных россиян знают, но не используют, а 30% не знают о них.
Третий по популярности способ сэкономить — это отдел с продуктами с коротким сроком годности. Регулярно заглядывают туда 8% российских покупателей, а 28% — время от времени. При этом 26% знают об этих отделах, но не покупают там, а 38% не слышали о них.
Меньшей популярностью среди российских потребителей пользуются приложения для покупки нераспроданных блюд (71% опрошенных не знают, что это), каталоги магазинов (69%), сайты сравнения цен (35%) и плагины для браузера (67% не знают о таких плагинах, а 22% слышали, но не устанавливали их).
Что россияне думают о рекламе
Как россияне относятся к получаемой ими рекламе? Опрос показывает, что только 5% думают, что рекламы совсем немного, а 43% считают количество рекламы приемлемым. При этом большая часть анкетированных (52%) говорит, что рекламы слишком много.
Реклама и покупатели
Чаще всего россияне получают рекламу по электронной почте — в среднем 30 писем в неделю. На втором и третьем местах оказались пуш-уведомления в браузере и пуш-уведомления от приложений на телефоне (по 21 в неделю).
Реже всего россияне получают рекламу по SMS и по почте (в виде рекламных листовок).