Как магазины и маркетплейсы становятся медиаплощадками

О том, как ритейлеры становятся рекламной площадкой для разных брендов, рассказывает директор по продуктам компании «Онлайн технологии и медиа» Сергей Соловьев в своем выступлении на ежегодной конференции «Е-коммерсЪ в России: New Retail. New opportunities».

«Заходя в магазин, вы видите не только популярные товары, но и продвигаемые, когда непосредственно бренд или ресейлер платит магазину или маркетплейсу за продвижение этих товаров, и подключается полноценная рекламная платформа: баннеры, видеореклама, брендированные страницы. Этот тренд очень явный в мире и в России, он дает высокие темпы роста», – заключил спикер.

Retail Media сегодня является самым быстрорастущим форматом продвижения брендов в мире, занимая четвертую позицию после контекстной, медийной и видеорекламы. По прогнозам на 2023 год, рынок Retail Media составит 121,9 млрд. долл. Лидерами на российском рынке в этом виде рекламы стали крупные компании: OZON, Wildberries и Сбермаркет.

Однако не только мегагиганты становятся витриной для продвижения брендов. Любой маркетплейс или магазин может формировать такой рекламный формат. По данным американской организации рекламного бизнеса IAB (Internet Advertizing Burеаu), сегодня доля рекламы в странах Европы и США составляет 5% от всего товарооборота.