Mail.Ru Group: прибыль упала на треть в первом квартале 2018 года

Из сообщения Mail.Ru Group следует, что в первом квартале 2018 года ее совокупная сегментная выручка компании без учета ESforce (одна из крупнейших киберспортивных компаний в мире, сделка по приобретению которой завершена в конце марта), выросла на 27,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 16 288 млн руб. Совокупная же чистая прибыль Mail.Ru Group  снизилась на 29,0% по сравнению с тем же периодом прошлого года и составила 2 681 млн руб.

С учетом ESforce, в первом квартале 2018 года совокупная сегментная выручка Mail.Ru Group выросла на 27,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 16 500 млн руб. Вместе с тем совокупная чистая прибыль компании снизилась на 32,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 2 406 млн руб.

Несмотря на это, Дмитрий Гришин, председатель Совета директоров компании, и Борис Добродеев, генеральный директор (Россия) Mail.Ru Group, считают что компания хорошо начала год. 

Они комментируют: «Мы хорошо начали год…. Выручка от рекламы в первом квартале активно росла под влиянием трендов, которые мы наблюдаем в течение последних лет. Этому способствовало увеличение вовлеченности пользователей, совершенствование рекламных технологий и повышение эффективности продаж. Наша выручка от рекламы в первом квартале (с учетом ESforce) росла значительно быстрее рынка – на 40,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 6 555 млн руб.

Как и прежде, активнее всего растет выручка от рекламы в лентах новостей социальных сетей, и мы продолжаем наблюдать востребованность этой рекламы у рекламодателей. Продолжается перераспределение рекламных бюджетов в пользу онлайн-рекламы. Кроме того, в онлайн-сегменте бюджеты перераспределяются в пользу мобильной рекламы, в первую очередь, - рекламы в соцсетях. Традиционные офлайн-бренды, малый и средний бизнес выделяют все большую долю рекламного бюджета на продвижение на мобильных устройствах, уделяя особое внимание соцсетям».

По словам Д. Гришина и Б. Добродеева, в первом квартале «ВКонтакте», как и ранее, продемонстрировал «отличные результаты».  Продолжился рост числа и вовлеченности пользователей. Выручка «ВКонтакте» увеличилась на 60,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 4 236 млн руб. 

В первом квартале 2018 года выручка Mail.Ru Group от MMO-игр выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 28,5%, составив 5 121 млн руб. Продолжился рост выручки на международном рынке: в первом квартале она составила 59% всей выручки от MMO. Как и в 2017 году, рост обеспечен целым рядом успешных проектов, в том числе продолжающимся успехом изданных ранее и новых игр. Warface и War Robots продолжают показывать прекрасные результаты. 

Warface готовится к дальнейшей международной экспансии: планируется локализация для Китая, Кореи и Португалии. Hustle Castle продолжила расти хорошими темпами, в апреле вышло крупное обновление. Игру уже установили более 7,7 млн пользователей. 

Ожидается, что активный рост игр в этом году продолжится, и выручка будет расти примерно теми же темпами, что и выручка компании в целом. 

Также Д. Гришин и Б. Добродеев отметили, что с момента приобретения Delivery Club в 2016 году и ZakaZaka в 2017 сервисы демонстрируют рост объема заказов и аудитории. Стимулом к этому послужило тестирование и применение различных подходов и механик продвижения. Набрав значительную пользовательскую базу, теперь идет фокус на эффективности расходов на маркетинг. В первом квартале Delivery Club продолжил демонстрировать активный рост всех операционных метрик. На фоне продолжающегося роста числа заказов выручка в первом квартале выросла на 55% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 424 млн руб. 

Компания продолжит работать над улучшением продукта, повышая релевантность рекомендаций блюд и ресторанов для пользователей, а также делая управление инвентарем удобнее для ресторанов. В соответствии с прогнозом, Delivery Club начнет приносить прибыль в течение 2018 года.

Начиная с запуска, сервис объявлений Юла стабильно и активно наращивал аудиторию. Пользовательская база продолжила расти и в первом квартале 2018 года, достигнув новой отметки – 25 млн активных пользователей в месяц и 5,25 млн в сутки на всех платформах. В первом квартале продолжилась монетизация в формате платного продвижения объявлений, продажи пакетов объявлений и рекламы. Это привело к дальнейшему росту выручки. Ожидается, что в следующие месяцы рост продолжится.

Маркетплейс товаров из Китая Pandao Mail.Ru Group запустила в ноябре 2017 года, говорится в пресс-релизе, но темп его развития компанию уже радуют. Размер месячной аудитории превысил 6 млн активных пользователей, среднесуточное число заказов –50 000. Благодаря повышению эффективности и удобства платформы для продавцов, ассортимент также продолжал стабильно расти. Компания считает, что у Pandao значительные перспективы.

По прогнозу Mail.Ru Group, ее выручка в 2018 году увеличится по сравнению с 2017 годом на сопоставимой основе на 23–28% и составит от 68,6 до 71,4 млрд руб, а показатель EBITDA составит от 21 до 22 млрд руб.