14.06.2018, 16:00
Количество просмотров 4039

Открытие дизайн-студии ИКЕА в Авиапарке - подарок жителям мегаполиса к ЧМ-2018!

Для розничной индустрии это событие не менее важное, чем начало мундиаля для болельщиков.
Открытие дизайн-студии ИКЕА в Авиапарке - подарок жителям мегаполиса к ЧМ-2018!

 - рис.1Для розничной индустрии это событие не менее важное, чем начало мундиаля для болельщиков.

Новый формат магазина шведского ритейлера – очень компактный, разместился на площади немногим больше 300 кв.м. Здесь можно будет как спланировать кухню или гардероб с помощью специалистов ИКЕА, так и заказать доставку товаров из каталога интернет-магазина.

«Россия – стратегически важный рынок для нашей компании, – сообщил на открытии магазина зам. генерального директора розничной сети ИКЕА в России Герхард Моритц, – и мы планируем активно развиваться в этой стране. При этом мы внимательно следим за изменениями в потребностях наших покупателей и стараемся учитывать все их пожелания». Одной из наиболее частых жалоб является неудобство расположения гипермаркетов – все три московских объекта расположены в области, за МКАДом. С открытием дизайн-студии эта проблема будет решена – ведь «АВИАПАРК» находится в удобном районе рядом с недавно открывшейся станцией метро ЦСКА.

Второй важный момент стратегии компании – это обеспечение доступности цен. «В течение последних полутора лет мы инвестировали в ценообразование, и на текущий момент нам удалось снизить цены на 2500 артикулов, в т.ч. представленные в этой студии», – рассказал Г. Моритц.


 - рис.2

Новый формат появился в рамках развития стратегии многоканальности: в прошлом году был запущен интернет-магазин ИКЕА, который демонстрируют очень хорошую динамику. На сегодняшний день доля онлайн-продаж составляет 7% от общего оборота в России. Открытие дизайн-студии стало следующим шагом на этом пути. «Будем учиться и использовать полученные знания для дальнейшего развития формата. Если опыт окажется удачным, в ближайшие несколько месяцев мы откроем еще 5-7 магазинов такого формата в различных городах».

В экспресс-интервью корреспонденту Retail-Loyalty.org Игорь Кисиль, руководитель службы корпоративных коммуникаций, рассказал, что ИКЕА «планирует стать многоканальным ритейлеров в полном смысле этого слова. Т.е. обеспечить клиентам возможность совершить покупку когда угодно, где угодно и любым удобным способом. Традиционные гипермаркеты также продолжат свое существование, они востребованы большим количеством людей, в них часто приходят на целый день, особенно при планировании обстановки для всей квартиры. Мы уверены, что эти два формат прекрасно будут сосуществовать и дополнять друг друга. Сейчас мы хотим поэкспериментировать с малыми форматами, чтобы охватить жителей центральных районов города». Также представитель ИКЕА рассказал, что такие форматы тестируются сейчас во многих странах, конечно, с учетом местной специфики.

«Наши решения предназначены для людей с разным размером кошелька, разными потребностями в функциональности, запросами. При разработке ассортиментной политики сотрудники компании специалисты компании ориентируются на данные исследований потребностей людей, живущих в прилегающих к магазину районах», - добавил И. Кисиль.

 - рис.3

В дизайн-студии предусмотрена зона консультаций - вместе со специалистом можно спланировать кухню или гардероб, а также ознакомиться с историей шведских городов, названия которых используются в ассортименте ИКЕА

 - рис.4

В дизайн-студии представлено 6 примеров планировки из тысяч

 - рис.5

Если сразу сориентироваться в ассортименте не получается, можно на терминале забронировать консультацию со специалистом дизайн-студии

 - рис.6

  Расплатиться на кассе можно любым удобным для покупателем способом

 - рис.7

Также в зале есть своего рода конструктор, позволяющий оценить сочетание ручек, фасадов, столешниц до совершения заказа
Рубрика:
{}
Теги:

ТАКЖЕ ПО ТЕМЕ