12.12.2014,
13:29
2674
Покупательский потенциал мобильных устройств представлен в отчете Criteo State of Mobile Commerce Report
В мире объем продаж, осуществляющихся через мобильные устройства, составляет 30% от общего количества транзакций на рынке электронной коммерции.
Компания Criteo, один их мировых лидеров в области технологий рекламы для digital-платформ, сегодня представила свой отчет Q4 2014 State of Mobile Commerce Report, в котором отразила ключевые тенденции рынка электронной коммерции, связанные с поведением покупателей, предпочитающих мобильный шоппинг. Отчет демонстрирует, что развитие мобильной коммерции, вопреки расхожему мнению, продвинулось существенно дальше: в мире объем продаж, осуществляющихся через мобильные устройства, составляет 30% от общего количества транзакций на рынке электронной коммерции, причем в США этот показатель составляет более 27%.
«До недавнего времени не было четких данных о рынке мобильной коммерции, из-за чего многие игроки рынка недооценивали ее возможности, - утверждает Джонатан Вульф (Jonathan Wolf), директор отдела контроля производства в Criteo. – Наш отчет State of Mobile Commerce Report, в ходе подготовки которого мы использовали огромный ресурс доступной нам уникальной информации о миллиардах транзакций, проливает свет на рынок мобильной коммерции в США и во всем мире. Отчет демонстрирует, что теперь мобильные устройства используются не только для поиска товара, но и непосредственно для его покупки. Компаниям, работающим на рынке электронной коммерции – особенно в сегментах туризма и розничной торговли –, стоит обратить внимание на огромный потенциал мобильных устройств. Мы ожидаем, что в обозримом будущем, по мере активизации использования мобильных устройств покупателями и оптимизации мобильных сайтов ритейлерами с целью повышения конверсии, объем транзакций, осуществляемых через мобильные устройства, составит 50% всех транзакций».
Данные отчета основаны на анализе данных об отдельных транзакциях, осуществляемых на сайте более 3000 глобальных клиентов Criteo – онлайн-магазинов и туристических сайтов.
Основные результаты отчета таковы:
- Мобильные устройства теперь используются не только для поиска товара, но и для его покупки: показатели конверсии на мобильных устройствах достаточно высоки вне зависимости от категории товаров или типа устройств.
- Смартфоны впереди: На смартфонах осуществляется больше транзакций, чем на планшетах. 53% мобильных транзакций в сегменте онлайн-розницы и 66% в сегменте туристических услуг осуществляются на смартфонах.
- Да, при помощи смартфона можно купить даже дизайнерскую сумку: Средняя стоимость покупки со смартфона очень близка к аналогичному показателю, характерному для стационарного компьютера.
- Четверть крупнейших американских онлайн-магазинов генерирует более 40% своих транзакций на мобильных устройствах, в то время как средний показатель по США составляет 27%. Для четверти ритейлеров, находящихся в самом низу рейтинга, показатель транзакций, осуществляемых с мобильных устройств, равен 5-10%. Четырехкратное различие в доле мобильных продаж между этими ритейлерами доказывает, что продавцы, не учитывающие возможности мобильных устройств, сталкиваются со снижением объемов продаж.
- И это не только устройства от Apple. На Android-устройства приходится около трети транзакций, осуществляемых через смартфоны. Смартфоны на базе Android в США сейчас отвечают за 39% и 44% транзакций в онлайн-рознице и сегменте туристических услуг, соответственно. Более того, в некоторых странах, в том числе в Германии, Италии, Испании, Бразилии и Южной Кореи, доля транзакций, осуществляемых с Android-смартфонов, выше, чем с iPhone.
- Средняя стоимость покупки с мобильного устройства в США достигает показателей, характерных для настольных ПК, особенно в таких товарных категориях, как одежда, товары класса «люкс», спорт, здоровье и красота и товары массового спроса.
