Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
15:58, 26 Июля
В магазинах Комус теперь можно снять наличные на кассе
15:46, 26 Июля
Выявлена разница восприятия ценностей ИТ-профессии у профильных специалистов и кадровиков
15:41, 26 Июля
Familia разместила офис в новом пространстве на Красной Пресне
15:01, 26 Июля
Почти 90% производителей одежды и обуви будут инвестировать в разработку цифровых продуктов
14:43, 26 Июля
Бренд WHISKAS объявляет о масштабном ребрендинге
14:14, 26 Июля
Связной и AliExpress открывают совместные магазины в Краснодаре
13:13, 26 Июля
Cofix: как пандемия изменила поведение гостей кафе и ресторанов
12:37, 26 Июля
После самоизоляции 24% компаний отказались от дресс-кода
12:36, 26 Июля
Калужские производители своевременно входят в маркировку
11:48, 26 Июля
Tinkoff Data: как россияне переживают третью волну коронавируса
23 Мая 2019, 11:34

POPAI RUSSIA AWARDS 2019 назвал победителей

награждение popai.jpg

Церемония награждения победителей 15-ого конкурса POSM и in-store коммуникаций POPAI RUSSIA AWARDS 2019 состоялась 18 апреля в Президент-отеле. 

В этом году на конкурсе было представлено 410 работ и это самое большое количество работ во всем мире! Всего приняло участие 60 компаний в 25 номинациях, а состав жюри собрал 100 экспертов, представителей крупнейших бренд-компаний и ритейлеров. 

«С каждым годом конкурс POPAI RUSSIA AWARDS набирает всё новые обороты, становясь более инновационным и технологическим. Исключительная возможность для всех его участников продемонстрировать свои достижения, передовые идеи и решения, а также наладить новые контакты, – поделился своими впечатлениями от конкурса Артем Попов (Clarins), председатель жюри. – Проекты, занявшие призовые места в номинациях – это неиссякаемый источник вдохновения и свежий взгляд на тренды российского ритейл сообщества».  

Особенно в этом году запомнились проекты с инновационными подходами в ритейле. Компания СТД «Петрович» получила золотого индейца в номинации «Digital Media» за свой «Цифровой шоурум: революционный канал продаж в DIY-ритейле». «Петрович» – компания, которая меняет представления людей о ремонте, – делится директор по маркетингу СТД «Петрович» Игорь Колынин. – Именно поэтому мы считаем важным не просто создавать первоклассные сервисы, но и новые стандарты рынка. Digital Room – проект, который пронизан именно этой философией. Приятно, что жюри Popai удостоило его самой высокой награды». 

«Магазин будущего» в Перекрестке в ТРЦ Афимолл Сити от Coca-Cola HBC Eurasia был отмечен наградой в номинаци «Лучшая Shopper Marketing кампания», а часть этого проекта - цифровые шелфтокеры – реализация компаний SpinetiX и МедиаСтройИмидж, получила третье место в номинации «Digital Media»

Победителем же в номинации «Лучшая Shopper Marketing кампания» стало агентство SEVEN с их проектом «За мечтой в Kari». Юлия Данилина, директор по маркетингу Kari, так описывает проект: «Уникальность решения, приведшая к столь выдающимся результатам, заключалась, прежде всего, в снятии стандартного барьера входа в промо – необходимости регистрации кодов или чеков. Не менее важную роль сыграла на 100% прозрачная механика определения победителей, наше ноу-хау. Предугадать выигрышную комбинацию заранее было невозможно, при этом она была легко проверяма – ведь комбинация становилась известна одновременно с обновлением официальных курсов валют Центробанком. В результате мы смогли свести к минимуму подозрения участников в какой-либо предвзятости и предотвратить мошенничество».  

С каждым годом все сильнее развивается digital-направление, как в ритейле, так и в конкурсе. В этом году лучшим «POS-решением с использованием digital signage» стало «Интерактивное промо-решение Touch&Watch для магазина Tele2» – проект компании Электронные Деньги. Основной идеей проекта стал подход «трижды digital»: в сервисе, в ассортименте, в коммуникациях. «К разработке нового розничного формата Tele2 привлекались ведущие эксперты. Мы тщательно анализировали каждый проект и интегрировали в концепцию «трижды digital» только самые эффективные и инновационные решения, – рассказал о проекте Антон Кондратов, коммерческий директор макрорегиона «Москва» Tele2. – Столь высокая оценка экспертов премии POPAI RUSSIA AWARDS – это еще одно доказательство, что нам удалось создать по-настоящему уникальную цифровую розницу».  

Отдельно стоит назвать потрясающие работы в номинации «Shop Design. Пространственные решения и дизайн магазинов», где были представлены флагман Sephora, DoctorHead и обновленный магазин Л’Этуаль в ТРЦ Афимолл Сити. Л’Этуаль в ТРЦ Афимолл Сити – это уже не просто магазин парфюмерии и косметики, а место, где можно расслабиться после рабочего дня, отдохнуть на большом диване-качелях в форме губ во время шоппинга, подстричься или уложить прическу и даже подзарядить севший телефон. 

Не менее важной победой в этом году можно считать проект компании OPEN и сети «Магнит». Их совместная работа «Коллективный мерчандайзинг в розничной сети «Магнит», получившая первое место в номинации «Лучший проект в области категорийного менеджмента», это новое решение в категорийном менеджменте в российской рознице. Константин Гуров, директор департамента технологий управления ассортиментом розничной сети «Магнит» о пилоте, стартовавшем в июне 2018 года: «Для нас одной из приоритетных задач является поиск возможностей оптимизации внутренних процессов. Совместный с OPEN проект коллективного мерчандайзинга как раз и был направлен на повышение качества работы с полкой и устранение отсутствия продукции за счет исправления причин его возникновения. Но самое главное – этот проект позволит покупателям семьи магазинов «Магнит» всегда приобретать все, что им нужно. Мы видим успех пилота и планируем применять его в масштабе всей сети».  

Партнером номинации CONCEPT в этом году стала компания Kimberly-Clark с брендом «Huggies». Всего было представлено более 20 работ, произведенными компаниями – участниками Ассоциации по одному общему брифу. Дисплей VIRTU получил первое место, как по оценке жюри, так и по мнению экспертов компании Kimberly-Clark. 

Награду в номинации «Дизайн года» забрала компания BRIGHTEN за работу «Дисплей Clicquot а-ля рус», «POSM года» получила компания VIRTU за работу «Промо-зона Martell». Гран-При завоевала компания Инсайт за их работу «Паллета Dewar’s» для заказчика BACARDI. 

Все проекты победителей POPAI AWARDS 2019 можно найти на сайте: http://popai-awards.ru/winners.

Также мы благодарим партнеров нашего конкурса: 

Золотые спонсоры: 3A Composites, Kimberly-Clark, Public Totem, TTG, VIRTU, Vitrina A, ГОТЭК 

Серебряные спонсоры: Brand Direct, НАМИ, CMS, DDC, INSCOM Solutions, LBK Marketing Production 

Генеральный технический спонсор: Interactive Group

Источник: POPAI RUSSIA


Понравился материал? Поделись.
Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Станьте нашим автором.
Увеличьте лояльность своих читателей