РБК.research: В России действует более 100 ко-брендовых проектов банков

В России предпочтение отдается индивидуальным программам лояльности – ко-брендовые проекты широкого распространения пока не получили, сообщает РБК.research. В конце первой половины 2011 г. зарегистрировано чуть больше 100 ко-брендов банков с партнерами.

Чаще всего они реализовываются на базе кредитных карт – 45%. Дебетовые карты используются в рамках ко-брендовых проектов реже – 27%. В некоторых случаях потребителю предлагается выбрать самостоятельно, какой тип карты ему больше подходит.

По данным компании AnalyticResearchGroup, затраты на создание и запуск индивидуальных банковских программ лояльности чаще всего невелики, поскольку в большинстве случаев речь идет лишь о небольшом изменении стандартного пакета банковских услуг или условий их предоставления. Скорее их можно назвать краткосрочными акциями, которые чаще всего длятся 2,5 месяца (21,5%) и направлены не столько на повышение лояльности клиентов, сколько на увеличение объема операций по картам.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Лояльность

По материалам РБК.research и LOYALTY.INFO