Нем 10 лет
Организаторам мероприятий
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
16:30, 25 Сентября
Онлайн-факторинг «Без бумаг» от ПСБ: решение в течение двух часов
16:20, 25 Сентября
Технологии как гарант комфорта и безопасности? Встречайте новый номер журнала Retail & Loyalty!
16:13, 25 Сентября
Танзаниты в серебре: как Ювелирочка сделала редкую ювелирную вставку доступной
15:37, 25 Сентября
eSolutions стала фулфилмент-партнером для интернет-магазина Tamaris
14:49, 25 Сентября
Совкомбанк выступил организатором размещения первого в России выпуска бессрочных «зеленых» облигаций ОАО «РЖД»
14:37, 25 Сентября
Тренды программ лояльности в 2020 году: исследование Visa и Bond Brand Loyalty
14:00, 25 Сентября
Ситимобил: Половина россиян готовы отправить детей одних на такси
13:28, 25 Сентября
Tele2, «Ростелеком» и Ericsson показали возможности 5G для защиты здоровья
13:26, 25 Сентября
Как устройства Digital Signage изменят общение и взаимодействие с брендами
13:17, 25 Сентября
«Улыбка радуги» откроет магазины формата shop-in-shop в партнерстве с «Дочками-Сыночками»
09 Апреля 2012, 08:59
1017

Регионы обеспечили почти половину оборота электронной торговли в России в 2011 г.

Толковый словарь

Электронная торговля в регионах в 2011 г. обогнала по темпам роста Москву в 2 раза. На провинциальных пользователей приходится больше 50% заказов, сделанных в российских интернет-магазинах в 2011 г. Чаще всего в регионах покупали через Интернет билеты, одежду и обувь, бытовую технику и портативные устройства.

К таким выводам пришли исследователи Data Insight в анализе рынка электронной коммерции в России в 2011 г. Аналитики объясняют, что интернет-магазины предлагают уникальные товары по разумным ценам относительно местной розницы. Следуя той же ло­гике, продвинутые жители столицы заказывают на зарубежных торговых площадках товары, которых либо вообще нет в Москве, либо они значительно дороже. Самые активные пользователи интернет-магазинов в регионах живут на Сахалине, Ямале, в Магадане, на Камчатке и в Якутии. Центральная Россия по доле пользователей интернет-магазинов в интернет-аудитории уступает также Уралу: среди наиболее крупных рынков исследователи выделяют Свердловскую и Челябинскую области и Ханты-Мансийский округ. На долю регионов приходится 140 млрд из 310 млрд руб. общего объема рынка в 2011 г. (45%). По обороту лидируют столичный регион (45%) и Санкт-Петербург с областью (11%), а третьим стал Екатеринбург (4%).

В регионах наибольшей популярностью пользуются билеты на поезда и самолеты – на их долю приходится 27% рынка. На втором месте по обороту в регионах одежда и обувь (17%). Бытовая техника закрывает тройку категорий – лидеров электронной коммерции вне Москвы (14%). Также там часто покупают в online портативную технику, компьютеры, оргтехнику, книги и товары для детей. Доверием покупателей пользуются в основном федеральные интернет-магазины, через их web-сайты в 2011 г. сделано две трети заказов.

Помимо географической экспансии интернет-магазинов аналитики отмечают стремление online-ритейлеров к универсальному ассортименту. С появлением сильных брендов web-сайты перестают бороться за поисковый трафик и развиваются за счет широкой товарной линейки, используя привлеченную клиентскую базу. Интернет-магазины стремятся приблизиться к массовой аудитории за счет интеграции с терминалами (например, Enter и «Почта России») и использования бумажных каталогов.

«Опережающий рост регионов в электронной торговле объясняется потенциалом местных пользователей за счет обилия пользователей, которые только начали свершать покупки, и они начнут свершать покупки в online. В дополнение пользователи из крупных городов все чаще стали совершать покупки в интернет-магазинах, обеспеченных запасом товаров и пунктами выдачи в этой местности», – объясняет аналитик Data Insight Борис Овчинников. По приросту продаж выделяются малые города и села: здесь наибольшим спросом в online пользуются одежда и обувь, отмечает аналитик.

Объем рынка электронной торговли в 2011 г. вырос относительно предыдущего года на 29%, до 310 млрд руб. Data Insight прогнозирует рост рынка в текущем году на 25%, до 390 млрд руб., а к 2015 г. оборот интернет-магазинов увеличится в 2,3 раза, до 710 млрд руб.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Лояльность

По материалам РБК daily

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Теги:
Понравился материал? Поделись.


ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №6 (93) 2020


будь в курсе
новостей индустрии