«СберМаркет» будет рекламировать сторонние бренды на своей площадке

Рекламная платформа «СберМаркета» начала продавать баннерную рекламу (Click out) на своих площадках сторонним рекламодателям.

До этого момента сервис размещал рекламу только тех брендов, которые представлены в каталогах ретейлеров-партнёров «СберМаркета».

При этом Click out подойдёт как внешним рекламодателям, товары и услуги которых не продаются на «СберМаркете», так и FMCG-брендам для анонсирования не торгвоых активностей.

«Реклама сторонних сайтов и брендов внутри “СберМаркета” становится особенно актуальна в сегодняшней ситуации, когда сокращаются маркетинговые каналы, уходят значимые игроки, на которые приходилась большая доля рекламного инвентаря, — рассказала директор рекламной платформы «СберМаркета» Людмила Марлье. — Теперь не только продукты из каталогов ретейлеров-партнёров будут рекламироваться у нас, но также и производители, сервисы, сайты или интернет-магазины».

По её словам, «СберМаркет» уже начал сотрудничать с несколькими компаниями в этом направлении, например, с операторами связи.

Click out позволит сторонним брендам эффективно строить знание о своём продукте. Для этой задачи используются баннерные форматы, которые ведут на сторонние ресурсы. Кликая по ссылке на баннере, пользователь попадает на лендинг или в интернет-магазин, где содержится более подробная информация про товар или услугу, а также условия покупки.

Развитие рекламной платформы — одно из приоритетных направлений «СберМаркета». Благодаря Ads Platform бренды и рекламодатели смогут увеличивать свои продажи в онлайн, а также строить знание о своих продуктах и осуществлять трайал их продукции через сэмплинг.

За последний год в портфеле Ads Platform появилось несколько новых продуктов и услуг: глубинная аналитика для брендов и производителей, новые промо-форматы — игры, спецпроекты, сэмплинги, онбординги, приоритизация в каталоге, супербаннер на главной и другие.

Создание рекламной платформы для FMCG-брендов в «СберМаркете» состоялся в I квартале 2020 года. Результаты нового направления показывают, что продукт востребован многими рекламодателями, и сейчас в портфеле клиентов сервиса более 70 брендов крупнейших компаний. В 2021 году доля рекламной платформы достигла 1% в общем обороте компании.