Собственные торговые марки магазинов теряют популярность

Данные приводят «Известия» со ссылкой на Nielsen. Эксперты отмечают, что годом ранее темпы роста были в три раза выше – 11,5%, а сам рынок прибавил 5,3%.

В Nielsen считают, что причина такого положения в том, что интерес покупателей к продуктам под собственными марками сетей снижается. Плюс имеет место насыщение спроса в главном канале продаж – магазинах-дискаунтерах, на которые приходится три четверти продаж СТМ.

По данным Nielsen, некоторые категории товаров под СТМ все же уверенно растут. Активнее всего – детское питание, шоколадные конфеты в коробках, алкоголь. «Это последствия кризиса 2014 г., когда реальные доходы потребителей снизились, а спрос на кондитерскую продукцию резко упал, считает Вячеслав Лашманкин, исполнительный директор ассоциации предприятий кондитерской промышленности «Асконд». В 2016–2017 гг. рынок восстановился, но темп роста продаж СТМ по-прежнему опережает рынок, говорит он.

Ритейлеры подтверждают, что покупатели теряют интерес к СТМ и связывают это с высокой промоактивностью производителей и ритейлеров – она подстегивает продажи брендированных продуктов. 

Чтобы вновь заинтересовать посетителей магазинов СТМ, торговым сетям стоит подумать о выходе в новые потребительские ниши и ценовые сегменты, уверены эксперты.

Также придется пересмотреть стратегию развития собственных торговых марок: уделять внимание не только их низкой цене, но и предлагать товары с уникальными характеристиками.