Замена вывесок может обойтись московским ритейлерам в 60 млн рублей

1 июля 2013 г. в Москве вступило в силу постановление «О проведении пилотного проекта по организации размещения информационных конструкций», согласно которому ритейлерам, чьи магазины размещены в десяти экспериментальных кварталах столицы (Пресненском, Дмитровском, Алексеевском, Ивановском, Можайском районах, а также в Марьинском парке, Царицыно, Коньково, Хорошево-Мневниках и Силино), до 1 ноября придется убрать вывески, не соответствующие новым стандартам. После указанного срока конструкции, не соответствующие требованиям, будут демонтированы.

Согласно требованиям, на одном фасаде, крыше и других поверхностях здания может быть установлена только одна вывеска, причем не выше линии второго этажа, а высота информационного поля не должна превышать полутора метров. Также конструкции не могут выступать от фасада более чем на один метр, занимать более 60% занимаемого организацией фасада (но не более 10 м по длине) и иметь расстояние более 10 м между соседствующими вывесками.

Также под запретом оказались брандмауэры, видеоэкраны, реклама на строительных заборах, панельные крышные конструкции, флагштоки, реклама на панель-кронштейнах, скамейках и урнах. На объектах культурного наследия и домах, построенных до 1952 г. включительно, допускаются только отдельные символы с габаритами не более 0,5х 0,5 м.

Всего, по подсчету властей, в качестве кандидатов на замену зарегистрирована 551 конструкция. По данным, размещенным на официальных сайтах компаний-изготовителей, затраты на установку новой вывески в среднем составляют 100 тыс. руб. Демонтаж старой вывески, по подсчету аналитиков «Инвесткафе», обойдется компании в 8 тыс. руб. Таким образом, до ноября ритейлерам, на обновление своей наружной рекамы придется потратить 59,5 млн руб. Однако по данным Объединения административно-технических инспекций Москвы, речь идет только о зарегистрированных вывесках, точное число подлежащих замене конструкций в экспериментальных районах Москвы неизвестно.

Смена вывесок выгодна, прежде всего, самим ритейлерам, уверены эксперты. «Сейчас наружная реклама расположена так хаотично, что это отрицательно сказывается не только на облике здания, но и на узнаваемости отдельных брендов, а, следовательно, и на продажах», - говорит Дарья Пичугина, аналитик «Инвесткафе».

Елена Чувахина, директор по России и странам СНГ брендингового агентства Fitch, считает, что «вступившее в силу постановление освободит потребителя от «визуального шума» и тем самым поможет ему сконцентрироваться на конкретных вывесках и брендах».

Сами ритейлеры в целом поддерживают инициативу властей. «Учитывая, что вывеска была и остается одним из важнейших инструментов навигации в современном мегаполисе, введение общих правил и стандартов, – шаг вполне логичный», – комментируют в «Аптечной сети «36'6», часть торговых объектов которой находятся на экспериментальной территории, в частности на ул. Тверская.

Однако смена вывесок сопряжена не только с финансовыми, но и с трудовыми затратами, отмечают в компании. «Только процесс внесения изменений в дизайн занимает около двух месяцев, а ведь еще необходимо время на согласование с администрацией города, проведение монтажных и демонтажных работ», – прокомментировали в «36,6».

В ГК «Дикси», у которой несколько объектов расположены в экспериментальных кварталах, считают новые нормы оправданными. «Мы исполняем все необходимые требования оформления объектов, даже в тех случаях, если для этого приходится немного отступить от корпоративного бренд-бука», – комментирует Екатерина Куманина, директор по внешним связям ГК «Дикси». Однако в компании подчеркивают, что эта мера должна быть «применима ко всем игрокам рынка без исключений».

Однако некоторые ритейлеры считают постановление правительства Москвы недостаточным основанием для демонтажа вывесок, несоответствующих новом стандартам. «Если вывеска была установлена в соответствии с действующим законодательством и были получены все разрешения по оформлению и установке, то принуждать вносить какие-либо изменения в оформление можно только через суд, либо по истечении договора аренды», - говорит Владимир Ефимов, менеджер по развитию компании «Ив Роше». Впрочем, по его словам, самой «Ив Роше» эта проблема пока не коснется. «Оформление нашего бутика на Тверской ул., открывшего двери после реновации в 2010 г., и так соответствует требованиям, указанным в постановлении, соответственно нет необходимости вносить корректировки», – подчеркивает Владимир Ефимов.