Розничный онлайн-экспорт из России к концу 2021 года вырастет на 31%

Количество заказов из-за рубежа у российских онлайн-продавцов растёт опережающими темпами относительно роста объёма продаж, на конец 2021 года количество экспортных посылок вырастет на 86% и составит 50,9 млн отправлений.

Как говорится в совместном исследовании американского маркетплейса eBay агентства Data Insight, которые изучили изменения рынка розничного онлайн-экспорта товаров из России в текущем году, объём рынка розничного онлайн-экспорта из России к концу 2021 года вырастет на 31% и достигнет 1,5 млрд долларов.

Россия в сентябре 2021 года опередила Швейцарию по экспорту шоколада

«Мы ежегодно измеряем, как меняется российский рынок розничного экспорта товаров через интернет, — рассказал директор по региональным операциям eBay на глобальных развивающихся рынках Максим Уваров. – В этом году положительный тренд сохранится, что лишний раз доказывает огромный потенциал данного направления, а мы, в свою очередь, видим это и на примере экспортёров нашей площадки, потому что за прошедший год число продавцов на маркетплейсе приблизилось к 50 тыс. (+40% относительно 2020), их выручка увеличилась на 33%, а средний чек вырос на 36%, в то время как по всему рынку он снизился на 29% (с 42 до 30 долларов)».

По его словам, это связано преимущественно с тем, что, несмотря на расширение экспорта в страны СНГ и Таможенного союза, покупательская способность их населения невелика, а сам рынок конечен.

«Дальнее зарубежье же предлагает предпринимателям бо́льшие стоимость заказов и объём продаж, – добавил Уваров. – Так, онлайн-площадки с внешней логистикой, а это преимущественно международные маркетплейсы, принесут в этом году российским предпринимателям 766 млн долларов (при среднем чеке 99 долларов), в то время как на интернет-платформы с собственной доставкой, как локальные маркетплейсы, так и магазины, придётся 742 млн долларов при средней стоимости отправки в 17 долларов».

«Почта России», Минпромторг и АНО «Цифровая экономика» будут развивать онлайн-торговлю

Если говорить о самых популярных онлайн-площадках для экспорта, eBay сохраняет лидерство в 2021 году — его использует 34% продавцов для продаж за рубеж, то есть каждый третий онлайн-экспортёр в России. Также среди приоритетных каналов для трансграничной торговли продавцы выделяют Instagram (33%) и собственный сайт и/или мобильное приложение (26%).

Что касается географии распределения экспортного оборота российских предпринимателей, в лидерах среди стран дальнего зарубежья остаются США (15%), страны Европейского союза (9%), а также Израиль (4%). В первую тройку стран ближнего зарубежья традиционно вошли Беларусь (29%), Казахстан (18%) и Украина (6%).

В 2021 году самыми динамично растущими категориями на рынке стали «Книги, игры, винил, диски» (+151%) и «Косметика» (+102%).

Основная часть оборота от общего числа экспортных заказов распределилась между категориями «Одежда и обувь» (40%), «Коллекционные товары» (11%), «Товары для дома и интерьера» (9%), «Электроника» (8%) и «Товары для спорта, отдыха и досуга» (5%).

Если говорить о категориях, наиболее популярных у российских экспортёров на eBay, в первую пятёрку по объёму выручки вошли «Мода» (30%), «Коллекционные товары» (31%), «Электроника» (16%), «Автозапчасти и аксессуары» (13%) и «Лайфстайл» (6%).

Лидерами роста оказались «Коллекционные товары» (+31% относительно прошлого года), «Автозапчасти и аксессуары» (+16%) и «Лайфстайл» (+10%).

Минфин РФ хочет увеличить экспорт драгоценностей через маркетплейс

Согласно исследованию, одной из наиболее перспективных категорий также являются «Ювелирные украшения», продавцы которой на данный момент сталкиваются со множеством барьеров. По данным eBay, доля оборота экспорта ювелирных изделий в Израиле в 12 раз выше аналогичного показателя в России.

Так, доля российских экспортёров на eBay в данной категории составляет всего 0,3% от общего числа всех российских продавцов площадки.

Эксперты сходятся во мнении, что основными сдерживающими факторами для трансграничной торговли ювелирными изделиями являются ограниченный доступ к двухступенчатой системе оформления экспорта, трудоёмкая процедура государственного пробирного контроля, а также порядок постановки на учёт.

Кроме того, высокие расходы на страхование при перевозке и хранении товара также препятствуют выходу локальных предпринимателей на внешние рынки.

Всё это ведёт к долгим срокам доставки и неконкурентному положению относительно других стран, негативно сказывается на развитии отрасли в целом.

Российские предприниматели из регионов всё больше интересуются зарубежным направлением своего бизнеса. В 2021 году лидерами роста экспортной активности показали Южный ФО (+26), Уральский ФО (+25) и Приволжский ФО (+20).

Кроме того, согласно статистике, в первую десятку наиболее активных регионов вошли Республика Башкортостан (региональный экспортный индекс = 331), Тюменская область (184), Кемеровская область (150), Санкт-Петербург (141), Москва (127), Республика Хакасия (123), Челябинская область (120), Удмуртская Республика (119), Волгоградская область (117), Курганская область (112).

eBay выяснил, что будут покупать россияне в «Чёрную пятницу 2021»

Максим Уваров сказал, что в 2021 году интерес к онлайн-экспорту появился у многих предпринимателей, которые раньше не торговали на внешних рынках.

«Согласно данным eBay, только в августе более 8 тыс. продавцов выставили своё первое товарное объявление на маркетплейсе, что на 110% выше аналогичного показателя прошлого года – рассказал он. – Количество же активных листингов на площадке превысило 2 млн, увеличившись на 16% относительно 2020 года».

Также он добавил, что 20% от всего объёма выручки российских продавцов eBay приходится на продажи новых экспортёров, а их средний чек на 120% выше, чем аналогичный показатель у других продавцов площадки. У тех, кто зарегистрировался в этом году на eBay, особенно высокий средний чек в категориях «Товары для майнинга» (1102 доллара), «Цифровые камеры» (1051 доллар), «Женские сумки» (900 долларов), «Часы» (726 долларов), а «Мужские кроссовки» (303 доллара), рассказал Уваров.

Россия расширит сеть национальных магазинов на китайских онлайн-платформах

«Товары, произведённые в России, конкурентоспособны на рынках дальнего зарубежья, – сказал партнёр агентства Data Insight Федор Вирин. – Торговые модели онлайн-продаж конкурентоспособны на рынках соседних стран, мы это однозначно видим из нашего совместного с eBay исследования по розничному онлайн-экспорту».

При этом он добавил, что российским компаниям-производителям очень нужна помощь в организации процессов розничного онлайн-экспорта, так как у них нет соответствующего опыта, компетенций.

«Стадия работы с маркетплейсами в России на 3-5 лет короче, чем в Китае или США, компании в России ещё не успели получить этого опыта даже внутри страны, – объяснил Вирин. – Развитие сервисной экосистемы является ключевой задачей рынка сегодня, но к сожалению, экосистема растёт несколько медленнее спроса и просто не успевает за скоростью развития рынка онлайн-продаж, как внутри страны, так и на экспорт».