Российские потребители ради экономии отдают предпочтение торговым маркам сетей

Российские потребители всё больше предпочитают собственные торговые марки (СТМ) розничных сетей для экономии на продуктах питания.

Как говорится в исследовании Sberbank CIB, доля россиян, выбирающих СТМ, в III квартале выросла до 37% относительно 2020 года, когда в том же квартале сетевые бренды покупали 24% потребителей.

Россияне стали чаще заказывать бесконтактную доставку

По мнению аналитиков, это связано с тем, что 67% россиян прибегают к экономии средств из-за роста расходов на продукты питания в III квартале текущего года с 37% до 38,1%. Годом ранее доля экономящих при покупке еды покупателей составляла с 62%.

Сети «Слата» и «ХлебСоль» развивают собственные бренды продуктов для бесперебойного снабжения своих магазинов

Как отмечает газета «Коммерсант» торговые сети также отметили сложившуюся ситуацию. Например, X5 Retail Group видит причины в расширении ассортимента товаров СТМ и более в низкой цене на них. В «Пятёрочке» доля продаж товаров СТМ составляет 20%, а в «Перекрёстке» — 15%.

Сеть Metro отметила увеличение продаж СТМ на 30% из-за «планомерной и системной работы» по снижению регулярных цен. «Ашан» связывает повышение спроса на СТМ с программами лояльности и кэшбэком за покупки таких товаров.

В тоже время, эксперты отмечают сокращение числа покупателей, которые следят за скидками и акциями. В «Пятёрочке» их доля от общего количества покупателей сократилась до 24% с 27% в III квартале прошлого года. В «Дикси» этот показатель снизился до 27%, по сравнению с 34% в прошлом году, в «Ашане» — с 28% до 25%.

Sberbank CIB считает, что увеличением предложения товаров СТМ и рост их популярности у покупателей даёт розничным сетям дополнительные преимущества, как-то снижение издержек и сохранение уровня рентабельности.

Кроме того, аналитики считают оправданным запуск ретейлерами магазинов-дискаунтеров, в которых ассортимент формируется в большей части из товаров СТМ. Например, X5 Retail Group открыла сеть магазинов «Чижик», у «Магнита» появились магазины «Моя цена», у «Ленты» — «365+».

Таким образом ретейлеры пытаются сдерживать цены, несмотря на то, что производители продуктов питания могут ограничивать промоактивность магазинов, цитирует газета партнёра Bain & Company Евгения Белащенко.

В тоже время аналитик по потребительскому рынку Райффайзенбанка Егор Макеев считает, что покупатели экономят время, покупая товары СТМ вместо поиска скидок.

Вместе с тем производители брендов начали сокращать число акций, потому что постоянное их проведение начали сокращать лояльность потребителей, рассказал исполнительный директор Ассоциации производителей фирменных торговых марок «Русбренд» (включает Coca-Cola, Nestle, PepsiCo, Procter & Gamble, Unilever и др.) Алексей Поповичев.

«В этих условиях потребитель ищет альтернативу и ею стала СТМ», — сказал он.