Нем 10 лет
Организаторам мероприятий
Регистрация прошла успешно

Регистрация прошла успешно

На ваш e-mail пришло письмо с подтверждением

На вашу почту отправлена ссылка для восстановления пароля

Восстановление пароля
Все новости
19:13, 28 Сентября
Как россияне отдыхали летом? Исследование ЮKassa и AliExpress Россия
19:07, 28 Сентября
Продукты собственного производства «Магнолии» появились в Яндекс.Еде
17:27, 28 Сентября
Тучнеющий онлайн и уходящий стрит-­ритейл: осенние отраслевые зарисовки
15:54, 28 Сентября
Флориан Янсен: инновации всегда были в ДНК «Магнита»
15:30, 28 Сентября
Клиенты СберСпасибо смогут обменять бонусы на подписку в аудиосервисе СберЗвук
15:00, 28 Сентября
Буркхард Биндер стал вице-президентом AliExpress Россия с фокусом на развитие fashion
13:30, 28 Сентября
«Магнит» и Drive Electro представили в Москве первый российский электрогрузовик
13:00, 28 Сентября
«Ангстрем» создает новый подход к формированию ассортимента мягкой мебели
12:30, 28 Сентября
«Холодильник.ру» объявил о рекордном росте показателей в первом полугодии 2020 года
12:00, 28 Сентября
FM Logistic окажет необходимую помощь пострадавшим при обрушении пешеходного перехода на складе
25 Июня 2020, 16:18
1032

Три орешка для построения личного бренда

Евгений Романенко и Олег Брагинский проводят мини-дуэль о том, что такое Эффективный личный бренд

– Что входит в понятие личный бренд?

– В понятие личный бренд входит:

1. Самостоятельная осознанность: понимание, зачем нужен личный бренд и как собираетесь его использовать. Когда я был корпоративным солдатом, мало кто обо мне знал. Зачем стремиться выделиться, если на тебя работают имя известной компании и высокая должность на визитке? При выходе на открытый рынок становишься безымянной тенью. Есть только два выхода: падать под чужое крыло или разворачивать собственные крылья.

2. Отличительная особенность – вас узнают по элементам бренда: презентациям, картинкам, публикациям, фразам. Когда человек, владеющий рецептом кока-колы, заказывал сосуд у производителя бутылок, он сказал: «Я хочу, чтобы даже по осколкам бутылки было понятно, что это была бутылка из-под колы».

– Как соотносится понятие личный бренд и маркетинг?

– Я жесточайший противник классического маркетинга в любых проявлениях. Стараюсь не использовать его инструменты. Это как добавление к посредственной еде усилителя вкуса. Простаков обманет, но не принесёт ни денег, ни удовольствия. Гурманы будут криво ухмыляться, упоминать в негативном ключе.

– Часто говорят про построение личного бренда. Какие действия подразумеваются под этой фразой?

– Три вещи:

1. Построение образа проекта. Нужно научиться отличать себя-личность от себя-проекта: объяснить родным, близким и черту не переступать.

2. Разработка календарного плана. О вас забывают через секунду после того, как вы пропали из поля зрения. Нужно о себе часто напоминать, но тактично и разнообразно. Расписать события на год вперёд и держать темп, не ссылаясь на болезни, праздники и отпуск.

3. Реализация намеченных действий. Планировать легко. Бумага всё стерпит. Выполнять – истинное мастерство. Случается нехватка времени, настроения, вдохновения. На помощь приходят коварные самооправдания: станет понятно, есть ли у вас бойцовский характер.

– Всегда ли вы рекомендуете управлять личным брендом?

– Неконтролируемая система без обратной связи гарантированно выйдет за границы начального размещения. Если не управлять личным брендом, можно получить несъедобную жижу, которую аудитория с отвращением выплюнет.

– Насколько понятие усиления личного бренда корректно с точки зрения того, что мы сказали?

– На этот вопрос не могу ответить. Не совсем понимаю, зачем строить слабый бренд, чтобы потом корректировать или усиливать.

– Что важнее: степень яркости, тусклости бренда или позитивные, негативные ассоциации, связанные с брендом?

– Важно и правильное свечение, и отдаваемое тепло. Понятия разные, но близкие, как лодка с двумя вёслами. Каким веслом нужно грести сильнее, чтобы быстрее двигаться вперёд? Кажется, лучше двумя и сильно. Позитивно или негативно – зависит от цели.

– Как построить личный бренд с нуля?

– Это похоже на олимпиаду. В спорте настойчиво соревнуются, чтобы проявить себя на соревнования: так же в личном бренде. Сначала поварите в голове идею о создании личного бренда. Подумайте: какие качества хотели бы вылепить и для чего? Затем оттестируйте на окружающих. Если скажут: «Так вы ничего не добьётесь!», начинайте. Станете действовать как все, намертво станете в живую очередь из таких же бесцветных идеологов, которые всем раздают советы.

– Какие основные ошибки допускают носители или активные строители личного бренда?

– Основные ошибки:

1. Путают профессиональную жизнь и личную.

2. Диктуют другим как жить.

3. Предполагают собственную непогрешимость, правильность.

4. Отвечают на вопросы, которых им не задавали.

5. Встревают в дискуссии, если не хватает знаний.

– Мысли тех, кто прошёл путь?

Личный бренд
Наконец-то знаменит
Как стать известным в своём деле
Роман Масленников

Как стать иконой, создать личный бренд и конвертировать его во блага? Сделать так, чтобы умоляли дать интервью и комментарии? Как общаться с журналистами и зачем обращаться к PR-кутюрье? Имеет ли смысл побыть троллем и как отбиваться от «чёрных» атак? Как мониторить известность и можно ли пропадать из эфира? Чек-лист и карта поступков, эффектность и фишки, узнаваемые черты и достижимая магия. Уважаемые, вам – на красную дорожку!
Личный бренд
Активируй свой персональный бренд
100 кейсов для повышения эффективности бизнеса
Мария Азаренок, Екатерина Азизова


Оставляя цифровой след, контролируйте информационные потоки. Задайте позиционирование, упакуйте контент, запустите раскрутку. Планируйте влияние, дорожите репутацией, приступайте к прогреву. Создавайте доверие, вовлекайте, смиритесь с хейтом армии наблюдателей. Обзаведитесь командой, растите адвокатов бренда. Продумайте экологичность, естественность, уникальность. От тех, кто знает, умеет, сделал.
Личный бренд
Измени жизнь, оставаясь собой
Личный ребрендинг
Татьяна Мужицкая, Ирина Белашева


Механизм власти несбывшегося заложен физиологически, поэтому строим мир иллюзий. Идеальной пары недостаточно, важно научиться стряхивать чувство вины, став архитектором судьбы. Наблюдать себя со стороны, анализировать источники желаний, замечать вредные привычки, перестать покупать суррогаты мечты. Не ходить в магазины за настроением, благодарить страхи, учиться у детей и суметь убежать от яблони.

Подписывайтесь на наши группы,
чтобы быть в курсе событий отрасли.
Понравился материал? Поделись.


ЖУРНАЛ RETAIL&LOYALTY №6 (93) 2020


будь в курсе
новостей индустрии